2016年巴西奧運(yùn)會(huì)，投放央視廣告的六大理由

        四年一度的奧運(yùn)會(huì)即將舉辦，央視將集全臺(tái)之力對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行獨(dú)家直播。奧運(yùn)期間，央視直播的廣告資源是難得的“稀缺資源”，具有極高的價(jià)值。

　　本文在全國(guó)24個(gè)一、二、三城市內(nèi)分別于倫敦奧運(yùn)會(huì)前、后對(duì)2424名18-55歲的被訪者進(jìn)行了電話訪問(wèn)，對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間在央視投放廣告的15個(gè)品牌的再認(rèn)率、提及率、第一提及率、喜好度、購(gòu)買率、使用率、未來(lái)購(gòu)買率、忠誠(chéng)度以及主觀知名度、檔次、質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)力等品牌形象指標(biāo)在奧運(yùn)會(huì)前后的變化情況進(jìn)行了深入分析，充分認(rèn)識(shí)了CCTV在奧運(yùn)信息傳播以及品牌傳播中的作用。

　　進(jìn)一步的分析還發(fā)現(xiàn)，即使是被認(rèn)為深受網(wǎng)絡(luò)媒體影響的年輕人(18-35歲)，通過(guò)央視收看奧運(yùn)會(huì)的比例也跟比年齡較大的人沒(méi)有很明顯的差別。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，在奧運(yùn)會(huì)之前，最低有4成、最高6成的被訪者認(rèn)為CCTV是他們獲得可口可樂(lè)、耐克、安踏等品牌信息的渠道。經(jīng)過(guò)奧運(yùn)期間的品牌信息傳播，央視在消費(fèi)者心目中的作用明顯提高，每個(gè)品牌明顯都有更多的消費(fèi)者認(rèn)為，他們的品牌信息是從央視獲得的。由此可見(jiàn)，央視是品牌傳播的至高平臺(tái)，而且這種重要性在奧運(yùn)會(huì)之后又得到進(jìn)一步的提高。

　　只有在合適的時(shí)間、恰當(dāng)?shù)拿襟w，品牌信息才能到達(dá)消費(fèi)者。通過(guò)2012奧運(yùn)會(huì)的央視廣告投放，不同品牌均有相當(dāng)比例的消費(fèi)者通過(guò)央視熒屏接觸到品牌，到達(dá)率最高的品牌是安踏(47.5%)。換言之，每個(gè)品牌都達(dá)到了不錯(cuò)的曝光度。

　　忠誠(chéng)度是過(guò)去購(gòu)買使用行為和未來(lái)購(gòu)買意向的綜合測(cè)量指標(biāo)。從調(diào)查結(jié)果可以看出，有三星、伊利、中國(guó)移動(dòng)、安踏和京東商城等4個(gè)品牌得到顯著的提高，可口可樂(lè)和王老吉也有提高的趨勢(shì)。

（來(lái)源：精誠(chéng)老友會(huì)  轉(zhuǎn)自：中國(guó)廣告網(wǎng)）