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是誰(shuí)在投放公益地鐵廣告?

文章來(lái)源:全媒通人氣:5286發(fā)表時(shí)間:2016-08-01 16:12:21

是誰(shuí)在做公益地鐵廣告?


    地鐵廣告是戶外廣告重要組成部分,因其人流量大,廣告曝光量大,人群質(zhì)量較高等特點(diǎn),一直深受廣告主喜愛(ài)。自然,地鐵廣告的價(jià)格也是不小的數(shù)目。可在地鐵上和地鐵站內(nèi),通常都會(huì)有很多公益廣告,你可能會(huì)好奇,地鐵哪來(lái)那么多良心,在身價(jià)超高的廣告位上宣傳公益?那么,又是誰(shuí)在背后投放了公益地鐵廣告?


    其實(shí),對(duì)于有企業(yè)社會(huì)責(zé)任需求的地鐵公司來(lái)說(shuō),每年會(huì)有固定的廣告位置用于公益廣告,包括通道海報(bào)、燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等位置,此外,很多商業(yè)性質(zhì)的地鐵廣告,因?yàn)樵O(shè)計(jì)比較“反常”,很多乘客會(huì)將其誤以為是公益廣告。目前我們看到的公益地鐵廣告,絕大部分是關(guān)于環(huán)保、文明禮儀、兒童幫扶等,在宣傳公益的同時(shí),也給自己企業(yè)形象加分。

    比如去年12月開(kāi)通中段新線路的北京地鐵14號(hào)線,在站臺(tái)燈箱廣告上會(huì)看到幾個(gè)人拿著不同種類的地方面食來(lái)誘惑吃貨,這個(gè)系列廣告名為“迎面”,在線路開(kāi)線的時(shí)候,沿線居民都喜歡嘗鮮來(lái)游覽地鐵,看到 6 個(gè)來(lái)自不同地方的人講述他們家鄉(xiāng)的面,契合“首次見(jiàn)面”,頓感親和力。

 

地鐵廣告


    另外,運(yùn)營(yíng)14號(hào)線的地鐵《活著》欄目推出了“凡人日記”主題公益地鐵廣告,以圖片紀(jì)實(shí)的方式講述社會(huì)普通人的生活片段,比如我們每天都會(huì)見(jiàn)到的夜跑族和出租車司機(jī)。這樣的小清新公益廣告,呈現(xiàn)出來(lái)的就是年輕化和文藝感。


地鐵廣告

 
    如果說(shuō)公益廣告對(duì)商業(yè)的貢獻(xiàn),就是形成品牌效應(yīng),在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)找到差異化,對(duì)以后的招商是有幫助的。
 

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    其實(shí),上面所說(shuō)的這些小清新地鐵廣告,可能不是我們傳統(tǒng)意義中的“公益廣告”,但平等而非教化的話語(yǔ)方式會(huì)更容易讓人接受,這樣的廣告同樣能帶來(lái)啟發(fā)和警醒,在地鐵這樣一個(gè)重要的城市公共空間里,乘客更愿意看到這樣的公益廣告。
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