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優(yōu)秀廣告“三要素”解析
文章來源:全媒通人氣:6226發(fā)表時間:2016-08-10 17:55:14【小中大】
一則優(yōu)秀的廣告需要具備三個特征:
關聯(lián)性(Relevance)
原創(chuàng)性(Originality)
震撼性(Impact)
——ROI理論的基本主張。
關聯(lián)性,即廣告與產(chǎn)品的關聯(lián)度;
原創(chuàng)性,即創(chuàng)意的求異思維;
震撼性,即強烈地打動受眾。
這三個要素被稱為廣告的“鬼斧”
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