媒體動(dòng)態(tài)
品牌熱衷投放出行媒體廣告的三大理由
文章來(lái)源：戶(hù)外媒體內(nèi)參人氣：1500發(fā)表時(shí)間：2021-08-27 17:46:51【小中大】
中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，出行是每個(gè)人的日常所需，衣食住行當(dāng)中的“行”就給各類(lèi)出行媒體的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)奠定了良好的基礎(chǔ)。人們?nèi)粘５某鲂羞x擇，大多為公交、地鐵、高鐵、機(jī)場(chǎng)等工具，具體的出行媒體自然也就是地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、公交廣告等與交通相關(guān)的戶(hù)外廣告媒體。
1. 目標(biāo)客戶(hù)群體聚集，營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)
前文已經(jīng)著重談到過(guò)，人流量。有人流量的場(chǎng)景媒體，才是品牌主投放的第一標(biāo)準(zhǔn)。在中國(guó)，春運(yùn)，是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)；節(jié)假日，返鄉(xiāng)高峰期也是營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)；再次就是開(kāi)學(xué)季，廣大學(xué)子們返校高峰期，也是品牌主投放的重要時(shí)間段。
消費(fèi)者大范圍聚集的地方，出行媒體是絕無(wú)僅有的場(chǎng)所。目前比較受歡迎的是地鐵廣告和高鐵廣告，封閉式空間和流動(dòng)的廣告載體，尤其地鐵廣告還可以打造沉浸式的品牌體驗(yàn)，更加受到消費(fèi)者的青睞。而高鐵廣告，則是跨省市的品牌曝光，更受到品牌主的喜歡。
2. 場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，搭建對(duì)話(huà)橋梁
戶(hù)外媒體是真實(shí)場(chǎng)景、真實(shí)接觸和真實(shí)體驗(yàn)。有流量需求的時(shí)代，戶(hù)外廣告的價(jià)值被重新放大。品牌通過(guò)地鐵廣告投放、高鐵廣告投放等營(yíng)銷(xiāo)行為，可以為廣大消費(fèi)者提供了真實(shí)體驗(yàn)，最后直接以銷(xiāo)售的形式再次給受眾傳遞品牌，直接形成轉(zhuǎn)化。我們可以看到，像這一類(lèi)出行媒體只要在形式上有所創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，才能實(shí)實(shí)在在搭建彼此之間的橋梁，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
3. 多種出行媒體組合，品牌跟隨消費(fèi)者行動(dòng)軌跡
為什么說(shuō)戶(hù)外媒體的價(jià)值是線上廣告無(wú)法匹及的呢？我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)戶(hù)外廣告的真實(shí)性，大數(shù)據(jù)賦能戶(hù)外廣告，線下也能如線上跟蹤到每一次的曝光數(shù)據(jù)。在5G完成成熟，物聯(lián)網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)，乘客在公交站等待公交車(chē)，再乘車(chē)去往高鐵站或飛機(jī)場(chǎng)，到另外一個(gè)城市再乘坐地鐵，最終到達(dá)目的地。他的行動(dòng)軌跡，就是品牌的廣告投放軌跡。
因此，很多品牌主做投放策略的同時(shí)，一定會(huì)對(duì)受眾的行動(dòng)軌跡進(jìn)行一定研究，與其說(shuō)品牌隨著消費(fèi)者在動(dòng)，不如說(shuō)在消費(fèi)者出行的每一個(gè)場(chǎng)景都是品牌們熱衷投放的媒體。當(dāng)消費(fèi)者的注意力越來(lái)越少，品牌的投放除了注重創(chuàng)意之外，媒體場(chǎng)景才是關(guān)鍵點(diǎn)。
重復(fù)，是廣而告之的一種手段，而讓品牌出現(xiàn)在不同的出行媒體場(chǎng)景，才能吸引到更多消費(fèi)者的目光?？偟膩?lái)說(shuō)，人流量、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)+出行媒體組合，是品牌投放看重的三個(gè)要點(diǎn)，品牌要出圈也離不開(kāi)這三大因素。
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