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航空廣告,你見或不見......

文章來源:全媒通人氣:4347發(fā)表時間:2016-03-18 11:30:36

  航空廣告毋庸置疑是高端定位媒體中比較特殊的一種廣告,其中的雜志廣告主要發(fā)行在航班上或者候機大廳,這類媒體鎖定的受眾不是某一領域的高水平消費者,而能夠更大范圍的覆蓋所有高收入人群。




  機艙里枯燥、封閉的環(huán)境使旅客能夠長時間集中精神觀看機場里所有出現的媒體廣告畫面,包括航空雜志廣告、登機牌廣告、機上電視廣告、枕巾廣告等,在目標旅客處于較輕松的狀態(tài)下,適時地捕獲他們寶貴的閑暇時間。這一點不得不讓小編想起了倉央嘉措《見與不見》的詩,你見,或者不見我,我就在那里,不悲不喜,你念,或者不念我,我還在那里,不來不去。也就說明航空廣告有著強迫被看的性質。


  另外航空廣告有自己的品牌和消費風格,常常能夠引導一種消費時尚,也是很好的傳播者。航空廣告能夠更好的幫助高端定位產品打造品牌形象,實現更有效的傳播效果,所以一直深受各種高端產品的青睞。




  飛機機艙環(huán)境封閉、舒適,媒體極具壟斷性,受眾在媒體稀缺的環(huán)境中,信息接受受限,便會無選擇性地主動接觸廣告,獲取信息,因此航空廣告?zhèn)鞑バЧ黠@。受眾無從選擇,只能選擇接受或不接受這樣的特點決定了航空廣告精確的傳播效果:傳播對象是選擇某一種航空廣告的受眾;傳播內容完全由傳者選擇,受者只能被動接受。


  下面呢,就跟小編來看看航空廣告的具體優(yōu)勢在哪里!


  強迫性:

  強迫性,視覺效果好,廣告到達率高:客戶在乘坐飛機的過程中,是一個相對安靜和封閉的環(huán)境,與外界失去聯絡,此時最有助于旅客聚精會神的接受各種信息。


  針對性強:

  直接鎖定高層次目標客戶:航空乘客的主體為商界精英、政府官員、企業(yè)高管及白領階層等高端商務人群,對眾多高檔產品都擁有較高的消費水平,是高收入、高品味、高傳播引導力的優(yōu)質受眾群。


  不受地域限制:

  飛機廣告通過飛機的飛行,能夠不受地域限制傳播企業(yè)及品牌形象。


  流動的宣傳平臺:

  航班飛到哪就能把品牌帶到哪,在短時間內能夠跨地區(qū)進行宣傳,這是其它平面媒體難以企及的,此外,飛機是一個非常特殊的公共環(huán)境。


  傳播速度快:

  航班一天之內飛遍全國各地,也有與其他航空公司共同推出世界范圍內的聯程服務。速度推動影響,財富永遠都是在快速流動中創(chuàng)造的。


  受眾面廣:

  只要乘坐飛機的旅客都有機會看到客戶的廣告,而此類讀者的定位特殊性定會讓您得到滿意的廣告效果。


  此外,航空廣告受眾具有明顯特征,具備高學歷、高收入、高品位、高消費、低年齡,從學歷、收入、職位、消費、年齡等方面都較為集中,是一個集合了高端受眾的高端媒體。主體包括:政府官員、企業(yè)領導、商務人士、白領階層等高端消費人群。另外,在飛機飛行過程中,在傳統(tǒng)媒體不能起到任何作用時,航空廣告卻可以在空中自由傳送各種信息。把這漫長的旅途變成難得的廣告黃金時段,使傳播的效果自然水到渠成!

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