高鐵廣告幫你營造場景化營銷生態(tài)圈

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告一度是成為熱門話題在業(yè)內(nèi)人氣爆棚，但是因為數(shù)據(jù)分析技術(shù)的不成熟、廣告宣傳落地等問題，使得互聯(lián)網(wǎng)移動端廣告并未能真實的給廣告主帶來廣告收益。反而是高鐵廣告的崛起，讓大家有把目光瞄向了這個沉穩(wěn)務(wù)實的“實力派”。

　　高鐵廣告收入逐年增高，2012年高鐵廣告為鐵道部增加9億元的收入，2013年翻了一番，達到18億元。再從2015年的39億元，到2018年的52億元，中國高鐵廣告收入暴增了50多倍。

　　我們按廣告媒介形式來劃分的話，就可以分成高鐵站候車廳廣告和高鐵車載廣告兩個大類。高鐵站候車廳廣告常見形式有除了常見的燈箱外，還有電子刷屏機、高清電視機、LED屏等。

　　高鐵車載廣告形式包括：車外體、頭枕巾、小桌板、海報、行李架膠貼、車門玻璃貼、LED顯示屏、列車廣播，這八種媒體一起投放就構(gòu)成了我們傳統(tǒng)意義上的品牌冠名專列，也就是我們俗稱的品牌冠名列車。

　　其中高鐵列車車外體廣告是審核最嚴的一種媒體形式，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非一線品牌是無法投放這一形式的。

　　整合營銷最基本的是在不同的場景向受眾傳達同一種聲音，從高鐵站到候車再到下車，這中間常常需要經(jīng)歷好幾個小時。在幾個小時之內(nèi)，一直重復(fù)接受到同一信息，完成了廣告最主要加強記憶的一種方式——重復(fù)。

　　整合營銷還會以不同的方式傳達同一信息，高鐵滾動的屏幕以及枕巾上的同一產(chǎn)品或品牌，給人以不同的視覺刺激和感官刺激，讓人對于廣告所傳達的信息在不斷擴大并且不同形式所傳達出來的相同信息也在受眾心中產(chǎn)生了疊加的效果。

　　在封閉的高鐵車廂中，乘車不可避免地接觸到車載廣告，并且這個過程是不斷重復(fù)和加強的，而且這時候的很多乘客是愿意從廣告中接受信息的。再者，現(xiàn)在的廣告形式多樣，廣告不僅僅是信息的傳播，一些好的廣告甚至是個藝術(shù)品，讓人們從廣告中接收到外部世界不一樣的表達方式。

　　高鐵站的超大人流量對于許多不同階段的企業(yè)都是致命的吸引，加上高鐵廣告媒體其獨有的特質(zhì)，能夠幫助品牌營造一個場景化營銷生態(tài)圈，這對于部分品牌當(dāng)下所處的營銷階段而言，是能夠發(fā)揮非常大的有利作用的。所以所，只選對的，不選貴的才是對品牌宣傳的最佳方式。如果您需要投放高鐵廣告，就選全媒通!全媒通擁有全國眾多城市高鐵廣告媒體優(yōu)勢資源，致力于讓您的廣告投放更簡單!