怎么樣投放公交廣告才能實(shí)現(xiàn)較高的回憶率增強(qiáng)品牌傳播

　　在過(guò)去四年中，戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.2%，規(guī)模達(dá)到456.1億元。

　　戶(hù)外廣告，是所有廣告形式中，出現(xiàn)時(shí)間最早，規(guī)模最大的廣告形式之一，戶(hù)外廣告的構(gòu)成有很多，例如：

　　(1)設(shè)立于高速公路、主要交通干道的大型單立柱廣告牌，費(fèi)用高昂，但曝光量較大;但是由于單立柱廣告牌維護(hù)成本較高，經(jīng)過(guò)風(fēng)吹日曬，廣告牌難免會(huì)有老化的情況，很多大型單立柱廣告牌都出現(xiàn)老舊、破損情況，這樣的廣告牌不僅起不到廣告的作用，反而會(huì)有安全隱患，讓城市形象打折扣，目前，很多城市已經(jīng)著手拆除這樣的單立柱廣告牌;

　　(2)擁有夜間照明優(yōu)勢(shì)的射燈廣告牌，夜間曝光度能夠得到保證，但位置固定、很難精準(zhǔn)鎖定潛在客群，費(fèi)用高昂，很多射燈廣告牌還存在射燈破損問(wèn)題，使得整體看起來(lái)不和諧;

　　(3)在國(guó)道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中較為常見(jiàn)的墻體廣告，面積夠大，但格調(diào)不高，不適合產(chǎn)品定位較高的商家投放，因部分墻體廣告被無(wú)規(guī)劃隨意使用，隨意涂抹、創(chuàng)意不當(dāng)，造成口碑不佳，影響整體環(huán)境，目前也在被大力整改中;

　　(4)設(shè)立于商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、停車(chē)場(chǎng)等地的戶(hù)外燈箱廣告，位置固定，但因本身設(shè)立數(shù)量有限，因此不能構(gòu)成大規(guī)模覆蓋，同時(shí)由于很多戶(hù)外燈箱廣告是隨機(jī)放置，大部分戶(hù)外燈箱廣告都被經(jīng)過(guò)的人群忽略了;

　　(5)地鐵廣告近些年來(lái)很受關(guān)注，因可打造的形式多樣，給廣告主提供了很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，尤其是創(chuàng)意互動(dòng)裝置+強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力的“梯牌墻畫(huà)+梯間貼”媒體組合，造勢(shì)的同時(shí)也能增加受眾的參與度。

　　(6)公交車(chē)廣告作為擁有“金字招牌”的“老牌”線下媒體之一，讓城市生活變得更加豐富。出現(xiàn)在人們視線中的環(huán)保、文明等公交廣告，起到了良性的宣傳作用，使得城市的生活變得更加精彩，更為廣告商品牌迅速進(jìn)入城市市場(chǎng)提供了新機(jī)遇。

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)論是投放哪一種成熟的戶(hù)外廣告，如何能實(shí)現(xiàn)較高的回憶率，增強(qiáng)品牌的傳播，是困擾廣告主的疑問(wèn)，也是廣告投放媒介需要給出的結(jié)果。我們以公交廣告為例。

　　公交車(chē)廣告城市的“形象代言人”——為廣告商樹(shù)立正面積極的形象

　　公交廣告是一座城市的“形象代言人”，好的公交廣告，是城市移動(dòng)的風(fēng)景線。公交廣告它更多象征著整個(gè)城市的品牌形象，所以公交媒體廣告投放能為廣告商樹(shù)立正面積極的形象。由于公交占據(jù)著城市中很重要的地位，因此公交媒體影響力很大，廣告投放帶來(lái)的收益更是不容小覷的。

　　公交車(chē)廣告有效的廣告載體——深入人們的生活

　　和其他戶(hù)外廣告媒體相比，作為與人們?nèi)粘Ｉ罴俺鲂芯o密相連的公交廣告，是一種非常有“反饋”的廣告載體，公交廣告作為戶(hù)外廣告中少有的可移動(dòng)式媒體，從覆蓋面來(lái)說(shuō)，更是其它戶(hù)外廣告不能達(dá)到的層次，覆蓋率提升，廣告的傳播率自然也就自然而然得到了提升。例如支付寶曾經(jīng)承包了南京的公交車(chē)廣告，用來(lái)宣傳支付寶的生活繳費(fèi)、公交卡、免押金騎車(chē)等功能，與市民生活息息相關(guān)，引發(fā)了大眾的興趣，從而成功刷屏。全面靈活的觸達(dá)不同層次消費(fèi)人群，是觸達(dá)率較高的媒介之一，公交廣告也成為近幾年拉動(dòng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額的有力臂膀。

　　公交車(chē)廣告畫(huà)面具有沖擊力——充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)

　　作為公共交通工具，公交車(chē)媒體在數(shù)量上占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)加上公交廣告畫(huà)面面積比較大，畫(huà)面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，對(duì)于視覺(jué)的極強(qiáng)沖擊力，能夠讓潛在的購(gòu)買(mǎi)群體瞬間記住這個(gè)廣告。直擊人心、數(shù)量龐大的公交廣告不僅對(duì)于品牌形象的展示起到積極作用，還能夠充分展示品牌的實(shí)力和氣勢(shì)。

　　當(dāng)然，投放公交廣告也是有技巧的，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在變化，市場(chǎng)環(huán)境在變化，廣告自然也要跟著變化。理性地去分析投放，無(wú)論是地理位置選擇，還是與周邊環(huán)境的融合，亦或是廣告投放的時(shí)機(jī)、面對(duì)的潛在客群，都是需要仔細(xì)考量的，否則投出去的廣告，真的會(huì)有一半是浪費(fèi)的。

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