疫情期間戶外廣告應(yīng)該怎么投？這份報(bào)告指明趨勢(shì)

2020年5月，eboR實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了3月成都戶外廣告市場(chǎng)投放分析報(bào)告，此次報(bào)告以一月數(shù)據(jù)為對(duì)比，深入透析疫情前與疫情后的廣告市場(chǎng)變化趨勢(shì)，為廣告主的廣告投放意向提供參考。以下為報(bào)告的部分總結(jié)。

成都主要戶外媒體廣告投放總結(jié)

1、對(duì)比1月份廣告投放數(shù)據(jù)，3月成都地鐵燈箱廣告主投行業(yè)中，郵電通信行業(yè)廣告投放下降明顯，主要原因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)的廣告投放有所縮減，其他行業(yè)總體波動(dòng)不大；

2、公交車(chē)身廣告投放波動(dòng)明顯，酒水飲料行業(yè)加大在該媒體的投放量；公交燈箱的主投行業(yè)中，房地產(chǎn)和醫(yī)療保健行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)較多，但酒水飲料和互聯(lián)網(wǎng)APP下降明顯；

3、金融投資行業(yè)在城市干道燈箱投放大量廣告，但其主投行業(yè)醫(yī)療保健廣告投放縮減明顯；

4、商業(yè)區(qū)LED的主投行業(yè)酒水飲料廣告投放有小幅度增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)和娛樂(lè)休閑行業(yè)縮減較多。房地產(chǎn)行業(yè)加大了在該媒體的投放力度；

5、商業(yè)區(qū)大牌的主投行業(yè)中，房地產(chǎn)廣告投放有所增長(zhǎng)，但轎車(chē)客車(chē)的廣告投放縮減，導(dǎo)致交通行業(yè)投放占比下降明顯；

6、樓宇框架看板的主投行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)APP的廣告投放增長(zhǎng)較多，主要為招聘類的大量廣告投放，食品和酒水飲料行業(yè)縮減較多；

7、樓宇數(shù)字刷屏的主投行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)APP廣告投放量加大，主要為招聘類廣告的增多，但食品行業(yè)廣告投放下降明顯，教育培訓(xùn)行業(yè)廣告投放有小幅度增長(zhǎng)；

8、社區(qū)道閘的主投行業(yè)中，房地產(chǎn)廣告投放增長(zhǎng)顯著，但教育培訓(xùn)和金融投資廣告投放縮減較多。

成都戶外廣告市場(chǎng)行業(yè)投放總結(jié)

1、對(duì)比1月份廣告投放數(shù)據(jù)，3月房地產(chǎn)行業(yè)的戶外廣告投放總體呈增長(zhǎng)狀態(tài)；

2、互聯(lián)網(wǎng)APP行業(yè)在社區(qū)媒體和商業(yè)區(qū)媒體廣告投放呈增長(zhǎng)狀態(tài)，在公交燈箱廣告投放縮減明顯；

3、酒水飲料行業(yè)在戶外媒體的廣告投放分布有所調(diào)整，加大了在公交車(chē)身廣告的投放力度，小幅度下降電梯媒體廣告，總體廣告投放量波動(dòng)不大；

4、醫(yī)療保健、娛樂(lè)休閑和郵電通訊行業(yè)的戶外廣告投放總體呈下降狀態(tài)；

5、食品行業(yè)媒體投放調(diào)整較大，在電梯媒體和公交燈箱的廣告投放量縮減較多，在公交車(chē)身和商業(yè)區(qū)LED加大廣告投放，在地鐵燈箱依然保持較高投放；

6、教育培訓(xùn)行業(yè)縮減了在社區(qū)道閘的廣告投放，同時(shí)加大了在樓宇數(shù)字刷屏的投放量，其他媒體總體變化不大；

7、交通行業(yè)在商業(yè)區(qū)大牌和公交車(chē)身的廣告投放波動(dòng)較大，其他媒體廣告投放基本保持穩(wěn)定；

8、金融投資行業(yè)加大了在城市干道燈箱和公交燈箱的廣告投放，在其他媒體總體呈下降狀態(tài)。

廣告主變化分析

對(duì)比1月份成都戶外廣告客戶投放名單，3月份各戶外媒體的廣告主變化差異較大，其中商業(yè)區(qū)LED、樓宇數(shù)字刷屏、公交燈箱、社區(qū)道閘和公交車(chē)身新增廣告主較多，地鐵燈箱、商業(yè)區(qū)大牌和樓宇框架/看板持續(xù)投放廣。