戶外廣告提升投放效果，營造認同感很重要！

現(xiàn)如今，戶外廣告投放，找到市場的切入點，用科學創(chuàng)新方法，提升品牌得知名度，是一門高深的學問！廣告主想要提升戶外廣告的投放效果，那么提升客戶群體對戶外廣告的認同。戶外廣告要營造認同感，那么這個認同感是什么內(nèi)容？

《中介化：媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的作者，媒介人類學家托馬斯·德·曾戈提塔博士認為認同感是人類最重要的需求之一?！　?/span>

我們渴望被被人認可和認同，為何人類渴望認同，這是一種歸屬感，人類需要覺得自己是某個集體的一員并且被這個集體所關(guān)愛。這種認可也是我們存在的一種滿足感，因為認同所以自信，因為自信所有驕傲，因為驕傲所以走向成功?！?/span>

因此，在戶外廣告的策劃過程中，也需要認真考慮要如何營造認同感。認同感從何而來，首先是廣告制作與消費群體需求的一致性。這個就需要抓住消費者的需求痛點，以及可以與節(jié)日和時事結(jié)合進行戶外廣告的投放。

當然戶外廣告除了在制作中需要注意營造認同感之外，在廣告呈現(xiàn)上，認同感的營造也是很重要的。而廣告呈現(xiàn)上的認同感，筆者將之理解為消費者與廣告的互動，是消費者對于廣告認同之后的互動。

在數(shù)字時代，互動就是充分利用線下的戶外廣告資源，服務好線上、線下資源?，F(xiàn)在很多的廣告商都在這樣做著。商家在戶外打上廣告資源，宣傳產(chǎn)品，同時吸引消費者，消費者看到并且被吸引實現(xiàn)消費，戶外廣告與產(chǎn)品通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行互動，從而實現(xiàn)閉環(huán)。　

讓廣告商除了通過展現(xiàn)消費內(nèi)容這種途徑贏得與消費者的互動之外，還有一種及時反饋的互動，二維碼的使用。還記得中關(guān)村鼎好大廈的戶外LED廣告顯示屏上，曾經(jīng)出現(xiàn)一個偌大的二維碼畫面，沒有什么內(nèi)容。

于是很多消費者出于好奇打開手機，紛紛掃起了這個二維碼。在消費者與二維碼互動的過程中，更是消費者對于二維碼這一廣告形式的認同。

數(shù)字智能時代，廣告要想健康可持續(xù)地發(fā)展下去，就要吸引消費者的互動，而引起互動的基礎就是營造認同感。正如托馬斯·德·曾戈提塔博士說的，認同感更是一種歸屬感，對廣告認同的背后，是對廣告制作團隊的認可，讓廣告制作團隊有信息做更多更好的廣告作品。