媒體動(dòng)態(tài)
高鐵廣告進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷的四大優(yōu)勢(shì)
文章來(lái)源：戶外媒體內(nèi)參人氣：2723發(fā)表時(shí)間：2021-11-22 14:44:21【小中大】
隨著我國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，安全便捷且準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的高鐵出行成為不少上班族和商務(wù)人士的出行首選，同時(shí)高鐵網(wǎng)絡(luò)又形成了一個(gè)龐大的流量池，這也促進(jìn)了高鐵廣告的不斷發(fā)展，也吸引了越來(lái)越豐富的行業(yè)品牌主的青睞。
高鐵已然成為品牌重要的線下溝通場(chǎng)景，是各大品牌進(jìn)行線下場(chǎng)景營(yíng)銷的重要平臺(tái)。我們可以看到，各種如白酒行業(yè)、洗護(hù)化妝品行業(yè)，甚至是汽車行業(yè)等等，都在不斷的投放高鐵站廣告和高鐵列車廣告，探究分析主要高鐵廣告有以下四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
一、覆蓋范圍較廣
高鐵已經(jīng)成為大眾中短途的主流出行方式，在一眾交通工具選擇中占比78.1%；且相比線上更能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，因?yàn)槌俗哞F的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年輕群體居多；同時(shí)高鐵運(yùn)送客流能覆蓋沿線周邊城市群，輻射范圍可觸達(dá)多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)人群。
二、大眾信任度高
高鐵作為“中國(guó)名片”，能夠?yàn)槠放平O強(qiáng)的信任度，是品牌傳播的制高點(diǎn)。由于高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價(jià)值，其強(qiáng)大的背書能力及品牌賦值能力，能助力品牌與消費(fèi)者建立信任及提升品牌厚度。
三、廣告有效觸達(dá)
高鐵廣告的兩大類型中，高鐵列車廣告處于車廂內(nèi)，與乘客保持著長(zhǎng)時(shí)間“你不動(dòng)我不動(dòng)”相對(duì)靜止的狀態(tài)，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境，有效聚焦消費(fèi)者的注意力，對(duì)消費(fèi)者形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達(dá)。
四、多元營(yíng)銷玩法
高鐵獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，能為品牌提供多元化的營(yíng)銷玩法。例如春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，利用游子歸家的場(chǎng)景，構(gòu)建起品牌與大眾的互動(dòng)，激發(fā)其情感共鳴，提升品牌溫度與好感度；另外，還可利用乘客的乘車場(chǎng)景，攜手品牌方開展從產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶互動(dòng)到商品售賣等整套的營(yíng)銷閉環(huán)，縮短用戶路徑，真正實(shí)現(xiàn)品效合一，完成銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。
依托于中國(guó)高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場(chǎng)景營(yíng)銷效應(yīng)，能為品牌搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價(jià)值的“品牌溫室”，正成為眾多品牌搶占市場(chǎng)流量的新入口。
高鐵已然成為品牌重要的線下溝通場(chǎng)景，是各大品牌進(jìn)行線下場(chǎng)景營(yíng)銷的重要平臺(tái)。我們可以看到，各種如白酒行業(yè)、洗護(hù)化妝品行業(yè)，甚至是汽車行業(yè)等等，都在不斷的投放高鐵站廣告和高鐵列車廣告，探究分析主要高鐵廣告有以下四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
一、覆蓋范圍較廣
高鐵已經(jīng)成為大眾中短途的主流出行方式，在一眾交通工具選擇中占比78.1%；且相比線上更能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，因?yàn)槌俗哞F的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年輕群體居多；同時(shí)高鐵運(yùn)送客流能覆蓋沿線周邊城市群，輻射范圍可觸達(dá)多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)人群。
二、大眾信任度高
高鐵作為“中國(guó)名片”，能夠?yàn)槠放平O強(qiáng)的信任度，是品牌傳播的制高點(diǎn)。由于高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價(jià)值，其強(qiáng)大的背書能力及品牌賦值能力，能助力品牌與消費(fèi)者建立信任及提升品牌厚度。
三、廣告有效觸達(dá)
高鐵廣告的兩大類型中，高鐵列車廣告處于車廂內(nèi)，與乘客保持著長(zhǎng)時(shí)間“你不動(dòng)我不動(dòng)”相對(duì)靜止的狀態(tài)，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境，有效聚焦消費(fèi)者的注意力，對(duì)消費(fèi)者形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達(dá)。
四、多元營(yíng)銷玩法
高鐵獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，能為品牌提供多元化的營(yíng)銷玩法。例如春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，利用游子歸家的場(chǎng)景，構(gòu)建起品牌與大眾的互動(dòng)，激發(fā)其情感共鳴，提升品牌溫度與好感度；另外，還可利用乘客的乘車場(chǎng)景，攜手品牌方開展從產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶互動(dòng)到商品售賣等整套的營(yíng)銷閉環(huán)，縮短用戶路徑，真正實(shí)現(xiàn)品效合一，完成銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。
依托于中國(guó)高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場(chǎng)景營(yíng)銷效應(yīng)，能為品牌搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價(jià)值的“品牌溫室”，正成為眾多品牌搶占市場(chǎng)流量的新入口。
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