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深圳地鐵屏蔽門(mén)廣告又出“新花樣”！

文章來(lái)源：全媒通人氣：2942發(fā)表時(shí)間：2021-12-31 11:25:09【小中大】

地鐵作為人們?nèi)粘３鲂惺走x的交通方式，每天都承載著龐大的客流量，層出不窮、變化萬(wàn)千的創(chuàng)意形式極大地增添了與乘客的互動(dòng)傳播，由于人流量大、環(huán)境封閉以及廣告形式可延展性強(qiáng)等特性，地鐵廣告已成為各品牌廠(chǎng)商的流量必爭(zhēng)之地。


深圳地鐵屏蔽門(mén)廣告


隨著深圳地鐵運(yùn)行線(xiàn)路的不斷開(kāi)通，深圳地鐵軌道交通將覆蓋全市各個(gè)區(qū)域。在乘客深圳地鐵時(shí)，遍布地鐵站點(diǎn)各角落的的廣告內(nèi)容則不斷影響著受眾。觸達(dá)率高、環(huán)境相對(duì)封閉、不受天氣等諸多因素干擾，種種原因讓深圳地鐵廣告價(jià)值日益凸顯，特別是站臺(tái)候車(chē)區(qū)域廣告價(jià)值潛力巨大。

近日，深圳地鐵福田站幾塊地鐵站臺(tái)屏蔽門(mén)變成了畫(huà)面清晰亮麗的顯示器，屏幕上播放的廣告和地鐵運(yùn)營(yíng)信息，引來(lái)路人關(guān)注和好奇。該屏蔽門(mén)的特殊之處在于，當(dāng)列車(chē)未進(jìn)站它是顯示屏可以播放各類(lèi)多媒體廣告，當(dāng)列車(chē)進(jìn)站時(shí)又變?yōu)橥该鞯牟Ａ?。其新穎的廣告展現(xiàn)形式將原本沒(méi)有利用價(jià)值的透明玻璃，變成了極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的地鐵廣告投放入口。

近兩年，在新基建、5G，物聯(lián)網(wǎng)、融媒體等新技術(shù)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，城市軌道交通部門(mén)提出了地鐵數(shù)字媒體的概念，以滿(mǎn)足城軌交通智能化，百姓出行智慧化的需求。2020年，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)針對(duì)地鐵屏蔽門(mén)廣告媒體，進(jìn)行了詳細(xì)的廣告資源市場(chǎng)價(jià)值、招商價(jià)格和投資收益率測(cè)算，認(rèn)為“站臺(tái)門(mén)投影廣告媒體效果最為引人矚目，其兼具平面廣告與智能廣告媒體的優(yōu)勢(shì)，是可行性較強(qiáng)且有可期經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目”。

據(jù)深圳地鐵相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，深圳地鐵此次啟用的地鐵多媒體屏蔽門(mén)系統(tǒng)，運(yùn)用了5G技術(shù)，激光投影技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，在不改動(dòng)原有屏蔽門(mén)的情況下，把屏蔽門(mén)變成高清、亮麗、可動(dòng)態(tài)顯示的“屏幕”?；诘罔F運(yùn)營(yíng)安全要求，系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“車(chē)來(lái)即停，車(chē)走即顯”的功能，整個(gè)多媒體屏蔽門(mén)透明度達(dá)到80%以上，完全不影響地鐵運(yùn)行安全。

深圳地鐵屏蔽門(mén)廣告經(jīng)過(guò)新技術(shù)改造后，已經(jīng)將科技感和實(shí)用性融為一體，生動(dòng)的畫(huà)面不僅給觀(guān)看者耳目一新的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)將品牌價(jià)值塑造成一種可感知的文化，有效構(gòu)建了地鐵廣告的場(chǎng)景價(jià)值，加深乘客對(duì)于廣告的印象，有效提升品牌的影響力與知名度。
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