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【眼界】地鐵廣告讓他們搞大了！
文章來源：全媒通人氣：4355發(fā)表時間：2016-09-07 18:02:43【小中大】
在網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為主流的今天，仍有一些精彩的傳統(tǒng)廣告能夠憑借創(chuàng)意引起大眾興趣。ThinkPad在地鐵站投放的一套“開個腦洞”系列廣告，就達(dá)到了不錯的吸睛效果。夸張的插畫風(fēng)格、鮮明的色彩對比、年輕有力的語言都使ThinkPad這套地鐵廣告具有了吸精資本?！伴_腦洞”雖已是個司空見慣的詞匯，但將“開腦洞”的場景通過色彩豐富、腦洞大開的插畫形式表現(xiàn)還是第一次。再配合淺色調(diào)的背景，很輕易就能第一時間抓住路人的眼球。
ThinkPad S系列作為ThinkPad家族中最離經(jīng)叛道的一條產(chǎn)品線承擔(dān)了讓更多年輕人認(rèn)識并了解ThinkPad的責(zé)任。銀色外觀、Yoga模式使得它不僅在ThinkPad家族中與眾不同，在同等價位筆記本產(chǎn)品中也有自己獨特的優(yōu)勢，受到鮮肉“小黑粉”（ThinkPad粉絲的代號）的廣泛喜愛。隨著90后小鮮肉逐漸“奔三”進(jìn)入社會，他們將成為ThinkPad S系列最核心的受眾。
90后是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代，在網(wǎng)絡(luò)世界中見多識廣的他們，往往天馬行空，不時腦洞大開，這與ThinkPad“從不止于思考”的精神不謀而合?！伴_腦洞”就是一種年輕化的思考方式，并不意味著“白日做夢”，而是讓想象力發(fā)酵，轉(zhuǎn)化為用行動去創(chuàng)造各種酷炫好玩的新事物、新行業(yè)。
90后群體圈層化特征鮮明，圈層之間彼此獨立。要做90后傳播，需要借助各個小圈子中KOL的影響力向相關(guān)人群擴(kuò)散，深入其中。所以，在S系列的傳播中，ThinkPad讓各圈層的KOL發(fā)聲，號召大家一起來（kai）思（nao）考（dong）。
1、地鐵廣告-選取拿到offer到英國進(jìn)修塔羅牌的學(xué)生、將模型作為事業(yè)并為之奔波的魔道高手、自學(xué)成才的多肉培養(yǎng)師作為90后腦洞人物的代表，與當(dāng)下流行的塔羅、模型、多肉圈形成共鳴。
3、線上微博平臺，圍繞#開個腦洞#主題發(fā)起腦洞征集活動，聯(lián)手創(chuàng)意圈KOL創(chuàng)意鋪子、二次元KOL進(jìn)擊的阿木君、電影圈KOL王小呆共同號召網(wǎng)友通過圖片或文字的方式展示自己的腦洞。
4、選擇大冰、DJ、LEE&CHAN、Samuel等代表各自圈層拍攝態(tài)度視頻&態(tài)度海報，進(jìn)一步詮釋“開個腦洞”不僅是一種行為，更是一種態(tài)度。
5、邀請美拍達(dá)人劉陽、喵大仙結(jié)合ThinkPad New S2產(chǎn)品創(chuàng)作腦洞大開的創(chuàng)意視頻，攻占美拍圈。
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