5分鐘帶你弄懂高鐵廣告！滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨！

    7.被調(diào)度走的列車(chē)，車(chē)上的廣告媒體也會(huì)隨車(chē)而走，除了頭枕巾。由于頭枕巾便于拆卸，廣告主可以要求自己投放的頭枕巾只固定在某一條線路上，而不隨車(chē)調(diào)度。當(dāng)然，廣告主若是想要擴(kuò)大廣告的覆蓋區(qū)域，不要求固定線路，對(duì)廣告公司的施工部門(mén)來(lái)說(shuō)再好不過(guò)。

    8.桌貼，分為背面桌貼和正面桌貼。若無(wú)特別指明，一般廣告人說(shuō)“桌貼”就是指背面桌貼，一來(lái)是因?yàn)榱熊?chē)員會(huì)在上客前把所有小桌板收起來(lái)，人們上車(chē)時(shí)看到的都是背面，二來(lái)是因?yàn)楸趁娴膹V告面積大于正面，正面只允許做10x10cm的小貼紙。但是正面的貼紙形狀可以由廣告主自由發(fā)揮，奶茶廣告做成一杯奶茶，車(chē)企的廣告做成車(chē)……

    9.若要在廣告畫(huà)面中放入二維碼，引導(dǎo)乘客互動(dòng)，建議廣告主投放桌貼廣告，因?yàn)檐?chē)載廣告中桌貼廣告的掃碼率是最高的，頭枕巾次之。但頭枕巾由于是布面印刷，精度會(huì)略低于桌貼。

    10.二等座一排5個(gè)座位的背面桌貼，一個(gè)廣告主可以制作5張不同的畫(huà)面，形成一個(gè)系列廣告。但遺憾的是，桌貼也僅限于在二等座投放，其他座艙考慮到設(shè)施外觀統(tǒng)一性和乘客體驗(yàn)感，不允許投放桌貼廣告。更過(guò)分的是，商務(wù)艙連頭巾都沒(méi)有，只有海報(bào)和行李架廣告。鐵路局的思想你別猜~，猜來(lái)猜去你也不明白~ ~

    11.海報(bào)，又稱(chēng)看板，每節(jié)車(chē)廂只有1-2塊，所以?xún)r(jià)格也是高鐵車(chē)載媒體中最優(yōu)惠的。海報(bào)廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播，一次性投放200-500組車(chē)能達(dá)到最大的廣告效果。

    12.根據(jù)高鐵座艙的不同，每節(jié)車(chē)廂有8-10臺(tái)電視，廣告主可以一次性買(mǎi)斷一個(gè)鐵路局旗下的所有高鐵。比如廣鐵，旗下213組高鐵列車(chē)基本覆蓋了從湖南到廣東到海南的整個(gè)大區(qū)。

    13.高鐵外車(chē)身廣告，是審核最嚴(yán)的一種媒體形式，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非一線品牌是無(wú)法投放這一形式的。

    14.列車(chē)冠名和品牌列車(chē)是容易混淆的概念：列車(chē)冠名是指外門(mén)貼+LED+列車(chē)播音三種媒體的組合；品牌列車(chē)則是所有車(chē)載媒體的組合，不過(guò)廣告主要是預(yù)算有限，砍掉幾種媒體也是允許的，不過(guò)全方位轟炸的效果就略差了。

    15.所有鐵路局中，上海鐵路局的管理是最規(guī)范的，對(duì)列車(chē)對(duì)廣告皆是，對(duì)廣告主也更友好。比如，列車(chē)上允許廣告主進(jìn)行派發(fā)小禮品掃碼關(guān)注、商品銷(xiāo)售之類(lèi)的廣告附加活動(dòng)。