品牌設計師會怎么創(chuàng)作一款月餅?偷偷透露一點滴滴的內(nèi)部資料!

　　1. 月餅最重要的功能是什么?

　　吃?

　　不，是送!

　　2. 不知從什么時候起，廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)公司受夠了那些沒創(chuàng)意、沒格調(diào)、沒內(nèi)涵的“豪華”月餅，一跺腳，決定自己設計!這股風嘩啦啦一吹，“創(chuàng)意月餅”就迅速成了每年月餅的潮流。

　　3. 為什么月餅公司的設計永遠比不上創(chuàng)意型公司的設計?因為前者要賺錢，量產(chǎn)難度和成本都是要命的東西;后者要的是面子，既然要自己做，就不能被人比下去了!成本高點還能能彰顯實力!

　　4. 滴滴出行的月餅設計就交給了自己內(nèi)部的品牌創(chuàng)意設計師。

　　5. 品牌設計師與廣告設計師最大的區(qū)別就是，前者設計基于品牌，后者基于產(chǎn)品。滴滴月餅的設計首先考慮的是與品牌調(diào)性相符，其次是與市場月餅的差異化，最后才是創(chuàng)意表現(xiàn)形式。

　　6. 2015年，滴滴月餅以團聚為主題，以業(yè)務覆蓋的城市為創(chuàng)意元素;

　　2016年，(收購Uber，擴張海外)，以中國風為主題，以京劇臉譜和青花瓷為元素;

　　2017年，滴滴則以公司內(nèi)核“人文與科技”為主題，以月食為元素，以精裝書為表現(xiàn)形式。

　　7. 書本形狀的禮盒在運動時容易打開，造成月餅掉落，怎么辦?答：用吸鐵石，再縮小禮盒與封套的間隙。

　　月食要和科技結合，該怎么表現(xiàn)出來?答：把月食形狀扁平化，再以向下流的代碼形式排列。

　　怎么讓包裝有質(zhì)感、高端感?答：布、紙、燙銀、黑白黃。

　　月餅怎么兼具科技、好看、好吃?答：icon餅面、日本桃山皮、蛋黃/紅酒/水果/巧克力/奶黃流心餡兒。

　　8. 這些幾秒鐘看完的問題和答案，在設計和制作過程都經(jīng)歷了反復試錯和更改。就連附贈的小禮品都做了好幾稿，最終才選中這個“實景多棱鏡”。

　　9. 想要這一套月餅?sorry，僅供內(nèi)部發(fā)放，外人有錢都買不到。

　　10. 作為滴滴的廣告合作方，連我們都沒法拿到滴滴月餅，小編表示很不開心!