北京地鐵史上超長廣告 蘇寧年貨節(jié)60米長福氣小鎮(zhèn)驚艷亮相

　　今日，有網(wǎng)友爆料，北京某地鐵沿線出現(xiàn)超長的巨幅海報(bào)，該網(wǎng)友在詢問地鐵相關(guān)工作人員后得知這組頗具古風(fēng)的海報(bào)竟然有60米長，是蘇寧易購為其年貨節(jié)主題活動(dòng)——福氣小鎮(zhèn)專門打造的宣傳畫。

　　60米地鐵海報(bào)引圍觀 蘇寧福氣小鎮(zhèn)搞出大動(dòng)靜

　　該網(wǎng)友將照片發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)上后很快就引發(fā)了一眾網(wǎng)友圍觀和熱議，大家紛紛感嘆“土豪請讓我抱一下大腿”“Bigger盡顯啊，明天就去福氣小鎮(zhèn)看看”“這幅清明上河圖也太豪氣了”。

　　這組福氣小鎮(zhèn)的海報(bào)投放在寸土寸金的帝都地鐵，豪氣就不必多說了，從網(wǎng)友分享的照片來看，內(nèi)容和構(gòu)思都十分新奇巧妙。首先是雙IP營銷，蘇寧易購的吉祥物“蘇格拉寧”與《捉妖記2》的萌物“胡巴”在海報(bào)中互動(dòng)，為福氣小鎮(zhèn)打call。其二，品牌聯(lián)動(dòng)，海報(bào)的構(gòu)圖與北宋風(fēng)俗畫《清明上河圖》十分相近，原圖中的房屋被眾多品牌所替代，不僅有蘇寧金融、蘇寧置業(yè)、蘇寧影城、蘇寧體育、蘇寧產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)形象，還有百麗旗艦店、蒂芙尼旗艦店、波司登旗艦店、維達(dá)紙業(yè)、惠氏旗艦店等品牌入駐福氣小鎮(zhèn)，眾多品牌紛紛喊出搞怪的口號招徠客人，諸如“我有駱駝，哪有沙漠”“如何不臃腫地穿衣過冬”“給你美好生活”“幸福感物品鋪?zhàn)印薄皩Ｖ文杏咽謿埵侄丁钡鹊取?/span>

　　巨幅海報(bào)造勢福氣小鎮(zhèn) 新年趕場年俗大集

　　蘇寧易購在地鐵布置巨幅海報(bào)的目的自然是為福氣小鎮(zhèn)造勢，據(jù)記者了解，蘇寧不僅在線上上線了福氣小鎮(zhèn)專區(qū)，在全國10個(gè)城市也落地了福氣小鎮(zhèn)。

　　1月16日蘇寧易購年貨節(jié)正式啟動(dòng)，而在其后的1月17日，雙線福氣小鎮(zhèn)也正式推出，為年貨節(jié)打頭陣。福氣小鎮(zhèn)為在線上購物的消費(fèi)者甄選出百家優(yōu)質(zhì)品牌，萬款定制好年貨，讓習(xí)慣網(wǎng)購的消費(fèi)者逛店鋪、領(lǐng)紅包，買到滿意的年貨。在線下，福氣小鎮(zhèn)則是帶給偏愛線下購物的消費(fèi)者一場年俗大集：專業(yè)V購全程帶領(lǐng)消費(fèi)者對玩舞獅、扔項(xiàng)圈、抓年獸、買年貨等傳統(tǒng)年俗保留項(xiàng)目進(jìn)行解說，讓大家在新年趕一場年俗大集。

　　福氣小鎮(zhèn)人氣爆表 開啟品牌互動(dòng)3.0營銷模式

　　據(jù)了解，福氣小鎮(zhèn)在線上線下進(jìn)行互動(dòng)，通過逛店鋪領(lǐng)紅包、準(zhǔn)點(diǎn)紅包雨、AR游戲領(lǐng)紅包、黑科技導(dǎo)購機(jī)器人互動(dòng)等各種環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)O2O融合，從而讓消費(fèi)者獲得多場景的購物體驗(yàn)，在福氣小鎮(zhèn)買到好年貨，過個(gè)歡樂年。

　　蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人稱 “這次福氣小鎮(zhèn)的創(chuàng)意，吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注互動(dòng)，人氣爆表，居于蘇寧易購歷次活動(dòng)線上數(shù)據(jù)首位，PV增長了12倍，不僅僅獲得了消費(fèi)者的好評，參與的品牌方也都很滿意?！?/span>

　　在筆者看來，這種結(jié)合了傳統(tǒng)過年元素和品牌深度植入的新形式，是福氣小鎮(zhèn)成功的關(guān)鍵，每家電商平臺(tái)和品牌都在嘗試跟消費(fèi)者互動(dòng)，蘇寧易購的年貨小鎮(zhèn)勝在以消費(fèi)者感興趣的方式，融合了娛樂化的元素，同時(shí)品牌的植入很自然，最關(guān)鍵的是點(diǎn)擊福氣小鎮(zhèn)中的品牌名稱可以直達(dá)品牌旗艦店，也就是4級銷售頁面，這就直接創(chuàng)造了互動(dòng)營銷的新模式。

　　可以說，360°的全場景營銷，傳統(tǒng)廣告也是頗有新意，正如地鐵站長達(dá)60米的巨幅場景再現(xiàn)，這兩者相結(jié)合，線下為線上引流，線上的這種互動(dòng)，稱得上品牌互動(dòng)3.0營銷模式。

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