無視谷歌臉書!戶外廣告"依舊堅(jiān)挺"，牢據(jù)全球5%的市場

　　豪取奧斯卡6項(xiàng)大獎(jiǎng)的電影《三塊廣告牌》將傳統(tǒng)的戶外廣告牌再次拉進(jìn)人們視野。

　　在這樣一個(gè)有點(diǎn)悲傷的故事之中，美國密蘇里州的一座小鎮(zhèn)上，一位母親的女兒慘遭殺害，正義得不到伸張之時(shí)，她決定豎起三塊廣告牌，以此和當(dāng)?shù)鼐鞂?duì)峙。這三塊廣告牌不僅是全片的題眼，也是整個(gè)劇情的爆發(fā)點(diǎn)。廣告牌上，紅底黑字的配色十分醒目，文案簡潔有力，三句話層層遞進(jìn)，既有懸念又有敘事性?？梢哉f，這三塊廣告牌代表著戶外廣告最鮮明的特征，也揭示了在互聯(lián)網(wǎng)廣告強(qiáng)烈沖擊下戶外廣告得以繼續(xù)立身的根本原因。

　　美國街頭致敬《三塊廣告牌》的戶外廣告

　　對(duì)于目前的廣告業(yè)來說，包括電視、雜志、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的媒體全都談數(shù)字色變。谷歌、Facebook等數(shù)字廣告巨頭的崛起讓很多傳統(tǒng)媒體不寒而栗。根據(jù)市場調(diào)研公司Statista近日公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook不僅主導(dǎo)著全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場，在整體的線上和線下廣告市場的份額也高達(dá)25%。

　　然而，在廣告業(yè)全面被數(shù)字廣告沖擊的大背景下，戶外廣告的成績不降反升，數(shù)據(jù)顯示，今年全球廣告市場將達(dá)到5350億美元的規(guī)模，而戶外廣告市場的花費(fèi)占比將從2017年的4.1%上升到5.2%。

　　那么，戶外廣告究竟憑什么牢據(jù)全球5%的市場呢?

　　首先，千人成本低，性價(jià)比更高。早期以招貼幌子作為雛形的戶外廣告應(yīng)該是最古老的廣告形式之一，而現(xiàn)在延續(xù)了千年的戶外廣告現(xiàn)如今依然寶刀未老。根據(jù)世界廣告研究中心的調(diào)查研究顯示，戶外廣告在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場，戶外觸及到一千位成年目標(biāo)受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

　　其次，戶外廣告與數(shù)字廣告是互補(bǔ)關(guān)系而不是替代關(guān)系。以大屏幕為代表的戶外廣告占據(jù)著線下流量的主要入口，在現(xiàn)實(shí)空間里影響目標(biāo)消費(fèi)者，以電視大屏為主的傳統(tǒng)媒體在家庭空間影響消費(fèi)者，以電腦、手機(jī)等小屏為主的虛擬數(shù)字廣告則在虛擬世界觸達(dá)個(gè)人受眾。盡管目前數(shù)字媒體在人們生活之中所占比重越來越大，但是數(shù)字空間不能代替現(xiàn)實(shí)空間的價(jià)值。

　　最后，現(xiàn)代戶外廣告還有著獨(dú)特的威力：快速適應(yīng)、出色的創(chuàng)意以及特別的樂趣，它們與人民社會(huì)生活有緊密相關(guān)的聯(lián)系，這一點(diǎn)是無法取代的。比如在今年婦女節(jié)，美國加州林伍德市的一家麥當(dāng)勞把門前廣告牌的"M"顛倒過來變成了"W"以為慶祝。

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Rapport全球首席執(zhí)行官M(fèi)ike Cooper說:"戶外廣告在全球?qū)⒊掷m(xù)增長，并且進(jìn)一步幫助我們創(chuàng)造引人入勝的消費(fèi)體驗(yàn)。"，而我們也期待著更多有創(chuàng)意的戶外廣告裝點(diǎn)我們的生活。

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