公交廣告的媒體傳播優(yōu)勢有哪些?

　　數(shù)字多媒體傳播媒介的新興與信息時代傳播的便捷快速,使得人們不再滿足單調(diào)的圖像、文字單方面輸入的接受信息方式。傳統(tǒng)傳播媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，打破了以往電視、報紙、雜志三足鼎立的格局，發(fā)展到如今，傳媒業(yè)已經(jīng)不僅僅是傳播媒介被瓜分市場、傳媒這種傳播形式自身也被迫變革。在商業(yè)繁榮與人們精神文化素質(zhì)整體提高的驅(qū)動下，人們對視覺文化的需求也一再提高。這種追求視覺享受、新鮮刺激的渴望刺激了各傳播媒體不斷的發(fā)展技術(shù)、改變表現(xiàn)方式。

　　與傳統(tǒng)媒體的比較

　　電視、報紙、雜志屬于大眾傳播最主要的傳統(tǒng)媒介。電視從最早期的單一播放新聞、電視劇到如今的各種節(jié)目形式林立，內(nèi)容也從最初的傳播信息、科普教育到如今的娛樂性為主。人們被各種消息狂轟亂炸，被要求學習如何在繁多的無用信息中選擇到有用的信息。雖然電視媒體還是商家宣傳自己產(chǎn)品主要的傳統(tǒng)傳播媒介，從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜磧?yōu)點，電視廣告覆蓋的面積廣、影響力大，是在大范圍內(nèi)豎立商品形象的有效手段。然而因為電視廣告收費昂貴，還有時段限制，一般的小眾企業(yè)沒有足夠的資金去投入宣傳制作，而且在各個電視臺創(chuàng)收的現(xiàn)在，電視廣告慢慢蠶食著電視節(jié)目的大部分時間，人們打開電視到處都充斥著各種廣告，瓜分各個時段，導致為了看喜愛電視節(jié)目的觀眾們產(chǎn)生逆反心理，一看到播放廣告就換臺，甚至對某些廣告里的產(chǎn)品一直重復(fù)出現(xiàn)感到膩煩。白白浪費了產(chǎn)品信息傳播幾率。

　　而城市公交車身廣告則不需要要求受眾浪費專門的時間，必需得有固定的地點與媒體憑借——電視，也不能夠不滿意就換臺，而且城市公交傳播的范圍覆蓋面積廣，在各個區(qū)、街道之間來往，公交車身廣告往往讓受眾在視線的不經(jīng)意間就注意到廣告的存在，接收到廣告?zhèn)鬟f的信息，乘坐公交的消費群體也非常廣泛，畢竟在我國乘坐公交還是人們最普遍的出行方式。

　　城市公交車身廣告從廣告視覺組成元素來講，通常是醒目的圖案配上一目了然的文字，或是簡單明了的廣告語，適合在極短時間內(nèi)把握到廣告主題，報紙、雜志也有其時間限制的缺點，通常只能在按時段出版的印刷品上刊登廣告，而城市公交則在相對來說大段的時間內(nèi)重現(xiàn)所刊登廣告。報紙、雜志面對的是不同群體的消費者，比如時尚類雜志《瑞麗》，其面對的消費者群體是女性，所以刊登大部分都是護膚品、女性服裝之類的廣告。城市公交穿行在城市之間，每天面對的乘客覆蓋各行各業(yè)，在占有消費者群體這方面占有極大優(yōu)勢。

　　與戶外媒體的比較

　　戶外廣告，顧名思義，即設(shè)置在戶外的廣告，城市公交車身廣告也是屬于戶外廣告的一種。比較傳統(tǒng)傳播媒體，戶外廣告雖然沒有互聯(lián)網(wǎng)、移動數(shù)字技術(shù)媒體發(fā)展迅速，但是也沒有受到這些新興媒體的壓制，戶外廣告憑借其廣泛的范圍、就地取材的方便媒介受到商家的歡迎。戶外廣告雖然的確是隨處可見，但是在設(shè)計、質(zhì)量上卻參差不齊，戶外廣告并沒有一個完整的法律來規(guī)范。因為戶外廣告所指的“戶外”范圍太廣，有些地方放置廣告局限很多。這樣子的廣告投入成本就相對較多而且期限長，不利于更新。

　　城市公交車身廣告對于觀看者雖然也是運動的，卻相對來說行車緩慢，乘客能夠在有效視線距離中看清廣告信息。而通常單一的一輛城市公交基本上代言的是同一個主題產(chǎn)品，相對其它媒體來說，能夠在有限的范圍內(nèi)、使用多種表現(xiàn)形式來集中突出主題事物，如整體噴繪手法、三面一頂包圍的表現(xiàn)手法等(三面一頂指，左右側(cè)面、車尾、車頂)更容易發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意和吸引旁觀者的注意力。這種在地理范圍、覆蓋面積、面對群體方面的優(yōu)勢使得公交車身廣告成為全位的、新興的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。

　　在這個信息多樣化的時代里，假如廣告做的好，一個商品想來也是會被大多數(shù)人接受的。公交車，作為交通工具之一，它的廣告，也變成補助公共運輸?shù)囊徊糠?，但是一個好的公交車廣告，則需要一些可以導致觀眾留意的噱頭，廣告商可以根據(jù)廣告投放的目標受眾進行特點分析，鎖定目標受眾的活動范圍，將廣告直達到目標受眾的腦力，達到精準投放的效果，放大廣告的宣傳效果，同時節(jié)約了廣告成本。

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