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電梯電視廣告應該怎么投放?
文章來源:網(wǎng)絡人氣:5204發(fā)表時間:2018-06-12 10:54:51【小中大】
如果用一個詞形容現(xiàn)在的廣告媒體行業(yè),那“視頻當?shù)馈彼膫€字再合適不過。從到抖音、快手、微視等短視頻平臺的異軍突起,到線下電梯電視等生活圈視頻媒體的繁榮,視頻營銷已從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”。
而在眾多的視頻營銷媒介中,電梯電視成為受眾接觸視頻廣告最主要的渠道之一。根據(jù)益普索Ipsos在2017年7月公布的調(diào)查報告,在18-45歲主流消費群體的視頻廣告周接觸中,電梯電視廣告以97%名列第一,成為各品牌競相投放的對象。
大家都在投電梯電視廣告,那你知道電梯廣告應該怎么投放嗎,下面跟全媒通全仔一起來了解一下吧!
常見電梯電視廣告投放3大癥結
1、受縛于傳統(tǒng)觀念,視頻廣告就要大制作
在我們的刻板印象里,視頻廣告從策劃、拍攝、剪輯,一定得經(jīng)歷數(shù)月的精雕細琢。 但在“快速內(nèi)容消費”時代,品牌可嘗試更加“短平快”的制作手法。以BOSE耳機在電梯電視投放的這支廣告為例,以非常簡單的拍攝手法,近距離展現(xiàn)李榮浩帶BOSE耳機動感跑步,配以黑白相間的條紋背景增加律動性,將BOSE耳機“更動感 更享動”的品牌特性展露無遺,效果毫不遜色于大制作視頻。
2、新瓶裝舊酒,以“豎式頻”放“橫視頻”
如今,豎視頻已火遍線上線下。然而,不少廣告主仍只是簡單的套用原來的橫視頻放到豎式屏上,導致畫面比例同比縮小,視覺沖擊力減弱。而好慷在家的這支廣告就給我們樹立了很好的榜樣,豎視頻的形式,大畫幅吸引力更強,加上大面積純色色塊,帶來極強的視覺沖擊力,給受眾更沉浸的觀看體驗。
3、未充分考慮電梯電視的場景屬性
電梯作為生活圈媒體,投放時應充分考慮電梯場景屬性,匹配相適應的品牌廣告。比如,在寫字樓電梯投放與白領工作相關的廣告,在社區(qū)電梯就投放與家庭生活相關的廣告。
電梯電視廣告投放建議
1、內(nèi)容簡潔,新鮮吸睛
電梯廣告一般為15s,時間短任務重,視頻制作一定要注重技巧,既要考慮品牌核心信息傳遞,同時又要考慮視覺沖擊力和畫面吸引力。在此,有3點建議:一是注重畫面前3秒的吸睛度;二是畫面要新鮮、精簡,刪減冗余畫面;三是賣點明確,主攻一個核心買點,強化用戶記憶點。
2、視頻廣告+平面廣告,“聲畫結合”
視頻廣告和平面廣告結合,以視頻吸引受眾注意,生動形象展示產(chǎn)品賣點,以平面廣告?zhèn)鬟f基礎信息。同時,充分利用聲音特性主動吸引受眾觀看。以餓了么投放的這支視頻廣告為例,動感十足的嘻哈音樂很吸引人,在電梯這樣一個密閉場景,想不被這支魔性十足的廣告吸引都難。
3、充分利用場景特性,增加互動性
電梯電視是場景營銷和情感連接的合適載體,品牌可充分利用電梯場景進行場景營銷。同時,電梯場景相對狹小、密閉、隱私的空間,使得與受眾的互動性和親切性高。顧家家居“520超級墊粉節(jié)”時,將床墊搬到電梯間,打造成“臥室”場景,精準擊中都市人晚睡的痛點。
以上電梯電視廣告的投放策略全媒通全仔就介紹到這里,投放時,應該充分考慮電梯電視的媒體屬性、投放場景,以及具體的廣告形式和內(nèi)容,這樣你的投放效果會更佳!如果您需要投放電梯廣告就選全媒通,全媒通擁有全國多城電梯廣告位資源,致力于讓廣告主投放廣告變得更簡單!
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