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明星應(yīng)援廣告的投放技巧與策略

文章來源:全媒通人氣:1977發(fā)表時間:2023-08-22 14:16:37

沉寂了三年的明星應(yīng)援廣告,似乎又呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象;8月西安TFBOYS演唱會,引爆了應(yīng)援廣告的“火藥桶”,粉絲活躍的程度可與5月的山東淄博燒烤相媲美,一時間西安戶外廣告中的地鐵、公交、候車亭、社區(qū)、甚至機場高鐵站廣告琳瑯滿目,幾乎無處不在。


我們在日常咨詢中會經(jīng)常接待一些粉絲朋友,他們多半是大學(xué)生群體,年齡小,社會經(jīng)驗相對較少,追星是他們的一種生活方式,只要能讓自己開心快樂的事,就不是壞事,因此,社會的寬容讓大學(xué)生活過的有滋有味,十分愜意。

他們追星當(dāng)然不是白追,每逢明星有大喜事大好事,比如:明星生日、演唱會、見面會等,粉絲朋友們都會行動起來,籌集資金為明星打廣告,這種廣告少則幾千元,多則幾萬甚至幾十萬元。

他們選擇打廣告的媒介方式多種多樣,多半以戶外廣告為主,因為戶外廣告面積大、畫面鮮艷、效果震撼,還可以做二次傳播,而明星明里暗里對粉絲的行為并不抗拒,別人花錢為自己打廣告,何樂不為!


那么,明星應(yīng)援廣告到底應(yīng)該怎么打?恐怕大多數(shù)粉絲都不是十分了解,下面我根據(jù)多年的經(jīng)驗談幾點看法,說的不好請大家原諒。

第一、根據(jù)預(yù)算選擇媒體。這個比較簡單,籌集的資金少,就選擇便宜的廣告形式,假如預(yù)算幾千元,就可以考慮打商圈LED大屏廣告,或者地鐵站燈箱廣告;預(yù)算相對較多,就可以考慮地標(biāo)廣告、國外地標(biāo)廣告等。

第二、根據(jù)明星特點選擇媒體。明星的興趣愛好各不相同,有的明星喜歡大面積展現(xiàn)形象,那就可以考慮公交車身廣告、高速大牌廣告;有的明星喜歡貼近生活,那就可以考慮社區(qū)的電梯廣告、門襟廣告等。

第三、選擇合適的廣告時間點。應(yīng)援廣告具有發(fā)布時間短的特點,那么我們在選擇媒體的時候就要先了解媒體的特性,比如地標(biāo)廣告多半都是晚上亮燈,高鐵站、機場廣告每天14-16個小時展示,等等等等。

第四、打廣告前一定要拿到明星授權(quán)。廣告法規(guī)定,人物形象廣告要有當(dāng)事人的授權(quán)。如果沒有授權(quán),廣告公司多半不會冒險發(fā)布相關(guān)廣告。

明星應(yīng)援廣告形式多樣,可選擇范圍廣,粉絲朋友可根據(jù)自身條件做出最佳選擇,少花錢,又能獲得快樂,或許是另一種人生體驗吧。

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