戶外廣告投放原則

　　說(shuō)到戶外廣告投放的位置選擇，相信有人想到了如今遍布街頭的共享單車，在這些共享單車上粘貼廣告不花錢廣告到達(dá)率還高，其實(shí)不然，拋開(kāi)在共享單車上粘貼廣告的合法性，共享單車上的小廣告本身就毫無(wú)美感而言，甚至大多數(shù)人會(huì)反感，更別提什么廣告效率了，所以選擇戶外廣告的投放位置就顯得尤為重要了。如果投放位置不當(dāng)，其效果可能適得其反。那么戶外廣告如何在眾多的投放位置中選擇最佳場(chǎng)地，進(jìn)而提高廣告在受眾的接受度呢?

　　戶外廣告投放原則

　　1、人流量最大原則

　　廣告的目的是“廣而告之”，人員流量越大，意味著廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛，才有可能達(dá)到最好的廣告投放效果，地鐵公交機(jī)場(chǎng)商業(yè)區(qū)等戶外廣告正滿足人流要求，但這類廣告的費(fèi)用較高，適合中大型資金比較雄厚的企業(yè)投放廣告。

　　2、視覺(jué)效果最佳原則

　　成功的廣告一定是那些可以給用戶最佳視覺(jué)效果的廣告。廣告如果不能讓用戶充分全面地去了解，很難獲得成功。所以在位置選擇上，必須充分注意視覺(jué)效果的影響，戶外廣告本身的大小、形狀、色彩以及周圍光線的強(qiáng)弱明暗，都會(huì)直接影響到用戶的視覺(jué)效果，進(jìn)而影響到用戶對(duì)廣告內(nèi)容的了解程度、接受程度，所以高速公路和商業(yè)區(qū)便能很好的符合這一要求。

　　3、投放位置選擇原則

　　按照地理學(xué)觀點(diǎn)，在位置的選擇過(guò)程中必須遵循滿足最低要求規(guī)律、優(yōu)選法則和綜合適度法則，各原則在位置選擇中的側(cè)重點(diǎn)不同，卻又緊密相連、共同作用，統(tǒng)一構(gòu)成戶外廣告位置選擇的原則體系。

　　4、環(huán)境整合最優(yōu)原則

　　戶外廣告不是孤立的處在某一個(gè)環(huán)境中，所以在選擇戶外廣告的位置時(shí)，需要考慮到戶外廣告和周圍背景的自然美，盡量做到戶外廣告與周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

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