戶外廣告投放哪里比較好?

　　中國(guó)于4月發(fā)布了2018年春季版《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告，報(bào)告預(yù)測(cè)2018年中國(guó)媒介市場(chǎng)總花費(fèi)將達(dá)5858億，增速將回升至5.2%。一方面，平穩(wěn)向上的宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心趨勢(shì)，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化及世界經(jīng)濟(jì)回暖預(yù)期，都將有力支撐整體媒介花費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)。另一方面，2018年是體育營(yíng)銷大年，將會(huì)吸引大量注意力回流電視大屏，對(duì)傳統(tǒng)直播而言將有力引導(dǎo)回流。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增速有所放緩，但仍是媒介總花費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　傳統(tǒng)電視硬廣總體花費(fèi)繼續(xù)下滑，硬廣花費(fèi)向內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，綜藝與電視劇中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奧會(huì)、俄羅斯世界杯、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)賽事不斷，給電視媒體注入強(qiáng)心劑，而電競(jìng)體育的發(fā)展為傳統(tǒng)體育創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)電視OTT正在吸引更多消費(fèi)者與廣告主的注意力，成為電視大屏端新的發(fā)力點(diǎn)。

　　2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.5%，增速逐漸放緩，其中電商廣告占最大份額，即電商平臺(tái)上的廣告繼續(xù)成為市場(chǎng)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告整體向軟性植入、原生廣告、智能營(yíng)銷等方向發(fā)展。面對(duì)快速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)頒布，信息流廣告、自媒體廣告或?qū)⒂瓉?lái)強(qiáng)監(jiān)管，廣告營(yíng)銷活動(dòng)需要在合法合規(guī)的前提下，繼續(xù)推陳出新。

　　戶外廣告高可見性、高觸達(dá)率、近消費(fèi)者和低干擾性的優(yōu)勢(shì)支撐著市場(chǎng)保持堅(jiān)挺，2018年其廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將維持在9.2%。借力大數(shù)據(jù)、新技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，“戶外”將與各“物”相聯(lián)融合，或?qū)⒀葑兂蔀槲锫?lián)網(wǎng)時(shí)代的又一個(gè)入口，在整合營(yíng)銷、跨屏聯(lián)動(dòng)中充分發(fā)揮價(jià)值，有利于戶外廣告程序化購(gòu)買進(jìn)程的進(jìn)一步發(fā)展。

　　道路系統(tǒng)對(duì)戶外廣告影響

　　當(dāng)一個(gè)城市處于步行系統(tǒng)時(shí)，戶外廣告的密度相對(duì)較大。當(dāng)城市處于車行系統(tǒng)時(shí)，戶外廣告的密度較小。當(dāng)我們比較今天紐約和上海的地圖時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的紐約仍然保留了傳統(tǒng)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，是一個(gè)適合步行的世界。而上海已經(jīng)漸漸失去網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，而變成了更適應(yīng)于車行系統(tǒng)的線狀結(jié)構(gòu)。

　　在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)的車輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)戶外廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。車行系統(tǒng)是點(diǎn)到點(diǎn)的移動(dòng)， 在高速移動(dòng)的車上，人們無(wú)法看清路邊的戶外廣告，戶外廣告漸漸失去了其陣地。

　　街道增加了人與城市之間的互動(dòng)，是戶外廣告重要的陣地。要構(gòu)建人性化城市網(wǎng)，超越汽車城市網(wǎng)，街道模式必須是相互連接的，連續(xù)、多樣且細(xì)密的。從人性尺度對(duì)街道進(jìn)行布局，可以促進(jìn)戶外廣告的設(shè)置。

　　戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，因此戶外廣告的設(shè)計(jì)要綜合考慮距離、視角、環(huán)境等因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。在100米或者超過(guò)100米的高樓立面上設(shè)置戶外廣告是很困難的。在車行系統(tǒng)下的馬路上， 從人因?qū)W角度來(lái)看，當(dāng)車行到一定速度，馬路兩旁的戶外廣告已經(jīng)失去了其意義。

　　城市分區(qū)對(duì)戶外廣告影響

　　城市分區(qū)對(duì)戶外廣告的影響也是非常大的。今天保持混居形式的城市，其街頭的戶外廣告仍保持著充足的活力。比如赫赫有名的華爾街就是金融區(qū)， 然而，華爾街也不是純的金融區(qū)，仍然有許多住宅分布在華爾街上。

　　然而，今天的很多城市更多是純粹城市分區(qū)，比如純工業(yè)區(qū)、純商業(yè)區(qū)和純居住區(qū)。這樣的城市分區(qū)，嚴(yán)重的影響了戶外廣告的有效性。比如居住區(qū)是不允許投放過(guò)多的戶外廣告的，然而可以大量投放廣告的商業(yè)區(qū)，則在晚上是一個(gè)空心區(qū)，戶外廣告的效應(yīng)有極大的缺失。比如上海的靜安寺，當(dāng)夜晚來(lái)臨后，整個(gè)商業(yè)區(qū)處于幾乎無(wú)人的狀態(tài)，使得戶外廣告已經(jīng)失去了意義。

　　戶外廣告放在哪里比較好

　　在交通、街道和城市分區(qū)來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，仍保留更多街道的城市，會(huì)保存更多的戶外廣告陣地。但是， 今天的中國(guó)超一線城市隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一個(gè)個(gè)大型的mall和supermarket的不斷涌現(xiàn)，使得室內(nèi)廣告逐漸成為商業(yè)傳播的主要載體，打破了傳統(tǒng)的街道模式，用新式巨型現(xiàn)代主義模式整段地摧毀了街道，戶外廣告漸漸失去了陣地。

　　今時(shí)今日，戶外廣告的設(shè)置已經(jīng)不僅僅是廣告本身，而依托于城市的發(fā)展，與城市的規(guī)劃息息相關(guān)。對(duì)于迷信白天車水馬龍，夜晚萬(wàn)人空巷的商圈為最佳戶外廣告投放點(diǎn)的思維，更應(yīng)思考城市的規(guī)劃布局。找準(zhǔn)混居地帶，才是找到了戶外廣告陣地所在。

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