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2021年，戶外廣告市場全面復蘇，戶外LED廣告市場表現(xiàn)亮眼！
文章來源：AOM亞洲戶外人氣：10176發(fā)表時間：2021-08-30 18:27:47【小中大】
2021上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值532167億元，同比增長12.7%，國民經(jīng)濟延續(xù)穩(wěn)定恢復態(tài)勢。得益于經(jīng)濟的快速回升，戶外廣告市場也迎來了全面復蘇。本篇文章根據(jù)CODC數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，從以下八個方面，盤點上半年戶外廣告市場投放情況。
1、上半年國民經(jīng)濟復蘇，推動戶外廣告市場共同增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值達532,167億元，按可比價格計算，同比增長12.7%，比一季度回落5.6個百分點；兩年平均增長5.3%，兩年平均增速比一季度加快0.3個百分點。
2021年上半年，全國戶外廣告投放刊例花費達800億，與2020年同期相比增長28%，實際增長15%，凈增長11%。
2021年上半年戶外LED廣告媒體投放刊例花費達到100億元，較上年同期增長51%，實際增長16%，凈增長13%。疫情后戶外LED廣告媒體恢復較快增長趨勢。除單一媒體外，全戶外各媒介投放花費均出現(xiàn)不同程度的增長，后疫情時代全戶外媒體整體呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。
2021年上半年戶外廣告投放刊例花費達800億元（不含高鐵視頻），較上年同期增長22%。剔除增收范圍變化和刊例增長，戶外廣告凈增長11%。2021年上半年，視頻媒體投放刊例花費在戶外全媒體中投放占比為52%，首次超過戶外傳統(tǒng)媒體，戶外LED廣告媒體投放占比提升2%。
戶外LED廣告媒體受疫情推動以及5G、裸眼3D顯示技術加持，以一種極其逼真、高沉浸的視覺感官體驗，受到越來越多廣告主青睞投放。今年上半年，投放LED廣告媒體的品牌數(shù)量達到三年同期歷史最高值。
2020年上半年至2021年上半年期間，投放戶外LED廣告媒體品牌數(shù)量增長，新增品牌數(shù)量高于2019年同期。2021年上半年品牌投放總數(shù)量顯著遠高于2019、2020年同期，廣告主對戶外LED廣告媒體投放信心增強。
7、戶外LED廣告媒體2021年1-6月，每月投放花費均高于上兩年同期
從整體投放趨勢看，2021年上半年戶外LED廣告媒體整體投放高于歷史同期，均為近3年最高值。從各月環(huán)比趨勢變化情況看，2021年上半年，5月受品牌數(shù)量增加帶動花費大幅增長。
2021年上半年戶外LED廣告媒體投放TOP15行業(yè)14個行業(yè)花費上升，整體投放刊例花費呈增長趨勢。食品、飲料、交通、個人用品行業(yè)投放刊例花費增幅表現(xiàn)突出。
總的來說，在2021年后疫情時代，隨著國民經(jīng)濟復蘇，戶外廣告市場也迎來了全面復蘇，同比增長28%。視頻媒體市場份額逐年增加，2021年占比首次超過傳統(tǒng)媒體，戶外LED廣告占比增長2%。不同媒體類型中，戶外LED廣告媒體經(jīng)受住了疫情的考驗，連續(xù)兩年增幅，在全戶外媒體當中表現(xiàn)突出。戶外LED廣告媒體獲取廣告主關注，推動媒體投放刊例花費、品牌數(shù)量激增，迎來同期歷史最高。
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