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數(shù)據(jù)：上海地鐵廣告現(xiàn)狀分析

文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：7757發(fā)表時(shí)間：2022-04-02 15:46:11【小中大】

上海地鐵是指服務(wù)于中國(guó)上海市和上海大都市圈的城市軌道交通系統(tǒng)，是世界范圍內(nèi)線(xiàn)路總長(zhǎng)度最長(zhǎng)的城市軌道交通系統(tǒng) ，是國(guó)際地鐵聯(lián)盟的成員之一。截至2021年12月30日，上海地鐵運(yùn)營(yíng)里程為831千米，位于中國(guó)內(nèi)地第一名，也是世界第一位。

上海地鐵運(yùn)營(yíng)采用合資經(jīng)營(yíng)模式，是指地鐵集團(tuán)和其他專(zhuān)業(yè)的廣告公司進(jìn)行合資成立廣告公司，利用合資方的廣告資源和管理能力，對(duì)上海地鐵廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)管理，共負(fù)盈虧，這一模式被稱(chēng)為“上海模式”?！吧虾ＤＪ健钡膬?yōu)勢(shì)在于既考慮到了地鐵廣告開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，又保證了地鐵集團(tuán)能夠很好獲利。

1、上海地鐵廣告的主要分布情況

上海地鐵涵蓋20條線(xiàn)路、508個(gè)車(chē)站，每條鐵軌、每節(jié)車(chē)廂、每個(gè)站點(diǎn)都有廣告位，其中以著名商圈、繁華的觀光地帶、游樂(lè)區(qū)等站點(diǎn)廣告位最多，這些站點(diǎn)每天客流量很大，出入口設(shè)立比較多，對(duì)于廣告位的設(shè)置也比較多，廣告主進(jìn)行地鐵廣告投放時(shí)，也是首選這些站點(diǎn)的廣告位。線(xiàn)路廣告位最多的是客流量較大的1、2、3、8、9號(hào)線(xiàn)，新建的地鐵廣告形式較為新穎，全新媒介設(shè)施體驗(yàn)比較好，故而收效頗佳。
上海五大商圈地鐵廣告類(lèi)型及數(shù)量概覽
從上表調(diào)研商圈的廣告類(lèi)型及數(shù)量分布不難看出，如今的上海地鐵廣告形式還是以平面廣告居多，占比高達(dá)80%，其次是視頻廣告，但占比要比平面廣告少很多。從表中可以看到，盡管平面廣告占據(jù)主要部分，但作為信息高度發(fā)達(dá)的上海，一些新穎的地鐵廣告形式如互動(dòng)廣告、體驗(yàn)式小店、平面嵌入廣告、視頻嵌入廣告等也開(kāi)始出現(xiàn)，受眾對(duì)這一類(lèi)型廣告的喜愛(ài)程度最高。

2、上海地鐵廣告的視覺(jué)語(yǔ)言及空間陳列特點(diǎn)

上海地鐵廣告展現(xiàn)形式
靜態(tài)廣告的廣告類(lèi)型分布圖
如上表，靜態(tài)廣告的表達(dá)方式占有較大比例，這些廣告分別通過(guò)平面廣告、墻紙、海報(bào)、櫥窗等形式來(lái)表達(dá)，利用一切可利用的空間，總體形式相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他城市較為新穎，但創(chuàng)新度仍然不夠，應(yīng)該緊跟當(dāng)下廣告技術(shù)的發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)。例如，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告圈流行的AR、VR技術(shù)，需要在上海地鐵廣告中進(jìn)一步進(jìn)行有效結(jié)合。

3、上海地鐵廣告的廣告內(nèi)容

上海地鐵廣告行業(yè)分布圖

本次調(diào)研涵蓋餐飲、地產(chǎn)、服飾、互聯(lián)網(wǎng)等地鐵廣告，其中以公益、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲行業(yè)廣告居多，其次是教育、理財(cái)、展覽等。傳播形式豐富多樣，有傳統(tǒng)的單純宣傳品牌利益點(diǎn)的廣告，也有宣傳品牌特色產(chǎn)品系列的廣告。

首先，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，如今地鐵廣告中大批品牌聯(lián)合廣告涌現(xiàn)，他們通常是兩種品牌之間的合作關(guān)系，以其相關(guān)性作為導(dǎo)向，聯(lián)合推廣品牌與產(chǎn)品，達(dá)到雙贏的效果；

其次，本數(shù)據(jù)圖中公益廣告數(shù)量非?？捎^，大部分公益廣告的廣告主為商業(yè)廣告主，他們以舉辦公益藝術(shù)大賽、公益宣傳標(biāo)語(yǔ)等平面廣告形式出現(xiàn)，同時(shí)也提高了受眾的互動(dòng)參與度，比傳統(tǒng)的公益廣告效果好很多；

最后，許多廣告主為宣傳自身品牌會(huì)聯(lián)合舉辦展覽會(huì)、公益大賽等，例如公益攝影作品展、上海國(guó)際咖啡美食節(jié)等，一方面給市民帶來(lái)豐富的娛樂(lè)活動(dòng)，另一方面給自身積累了許多無(wú)形的品牌財(cái)富，而這種形式的活動(dòng)及廣告，恰恰也是提高城市品牌形象的絕佳形式。

4、上海地鐵廣告SWOT分析


SWOT分析優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

SWOT分析機(jī)會(huì)和威脅


以上數(shù)據(jù)分析，以實(shí)地調(diào)查形式的進(jìn)行了解，一共走訪(fǎng)上海市人民廣場(chǎng)、陸家嘴、迪士尼、西藏南路、豫園五個(gè)代表性地鐵站，涵蓋商業(yè)圈、金融圈、游樂(lè)圈、藝術(shù)圈、歷史文化圈五大圈層，共記錄地鐵站臺(tái)、站點(diǎn)軌道車(chē)廂外的廣告位共計(jì)181個(gè)品牌、558個(gè)廣告，分別從品牌類(lèi)型、廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告位置等方面來(lái)分析上海地鐵廣告的現(xiàn)狀。
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